金秋蟹季，固城湖螃蟹进入赏味期。今年，高淳蟹乡“五朵金花”之一的新农人陈芸携自有品牌“蟹小乔”，与“固城湖螃蟹”区域公用品牌推出联名包装。企业预计全季发货量可达15万至20万单。

返乡新农人带动蟹农增收

作为固城湖螃蟹“五朵金花”中的直播带货先锋，创始人陈芸是土生土长的高淳人。2020年她返乡创业，依托以往线下销售经验，很快用直播打开螃蟹线上销路。去年，蟹小乔全渠道销售额突破4000万元，长期对接一百多家本地蟹农，打通塘口到餐桌的云上通道，带动蟹农增收，让固城湖螃蟹香飘全国。

直播仓储基地满负荷运转

在南京蟹小乔农业科技有限公司直播仓储基地，订单源源不断。直播间直接架在打包现场，主播实时展示鲜活螃蟹；线下车间流水线全速运转，验蟹、分拣、捆蟹、打包、贴单、冷链发货一气呵成。眼下固城湖螃蟹尚处上市初期，大批量上市将集中在十月中下旬。

仓库管理负责人史红伟介绍，中秋国庆是一年中最重要的旺季，订单基数已经很高，目前仓库满负荷运转，对接一百多家本地蟹农塘口直供，保证订单需求。

双标联名亮相  全链路可追溯

今年企业发出的螃蟹礼盒与往年不同，包装上除“蟹小乔”自有IP视觉外，还同步印有“固城湖螃蟹公用品牌标识”，双标联名正式亮相。联名保温袋经过官方备案审批，配备授权主体专属溯源二维码，实现塘口到餐桌全链路可追溯，防范假冒侵权。

固城湖螃蟹是国家地理标志产品，蟹小乔是扎根水乡本土成长的电商品牌。此次联名实现母品牌公信力赋能、子品牌差异化展示，成为固城湖“公用母品牌+企业子品牌”协同发展的标杆案例。

电商平台主管吴燕表示，联名是公用品牌与企业品牌双向赋能，既借助固城湖螃蟹的品牌公信力让消费者买得更放心，也用直播电商的流量优势把固城湖螃蟹的品质和故事传播到全国。

（记者：胡润 赵子涵 编辑：郦慧慧）